Construção de uma essência única que traga personalidade através de uma proposta de valor e potencialize os diferenciais do produto ou serviço oferecido pela marca. Parte principal dessa essência é a criação de um padrão visual e verbal de identificação através de formas, cores, tipografia exclusiva, imagens e comportamento.
O trabalho de criação do nome para uma empresa, produto ou serviço é de grande importância, porque esse nome vai representar a identidade por trás da Marca e despertará a identificação do seu público de acordo com o posicionamento proposto para ela.
A marca é um legado, pois ela vai representar o principal valor de uma instituição: a sua identidade, seu diferencial. O conjunto de signos que constituem uma marca permite identificar a empresa de imediato, diferenciando-a de seus concorrentes ou semelhantes. Seu valor está diretamente relacionado com a forma que o público percebe e se relaciona com os produtos e serviços de um negócio. Uma marca eficaz determina a admiração e/ou a preferência dos clientes e consumidores.
O conceito de marca é muito mais intangível do que tangível, pois a marca gera sensações, experiências e percepções diferentes em cada pessoa. O público busca associar as marcas uma imagem, diretamente ligada a vários significados possíveis, determinados por aspectos culturais, sociais e demográficos.
Manual de Identidade Visual é um documento que expõem os elementos gráficos que representam uma empresa e sua marca, a fim de garantir que a sua identidade visual seja respeitada no uso.
As peças mais frequentes na Papelaria Corporativa das organizações são cartão de visita, papel timbrado e envelopes variados. O Material Corporativo engloba todas as peças de papelaria e outros objetos e produtos que, de acordo com a necessidade da empresa, são produzidos com base na identidade visual da marca, como, por exemplo: uniformes, apresentações powerpoint, assinaturas de email, entre muitos outros.
Um Material Corporativo bem produzido, alinhando a identidade visual da marca com o posicionamento da empresa, fortalece a marca no mercado, porque que ela se torna facilmente lembrada e reconhecível pelo público, desencadeando a fidelização e o respeito pela organização. Além disso, utilizar materiais e papelaria corporativos para apresentar a empresa demonstram o profissionalismo da instituição e atenção à qualidade dos detalhes.
A revitalização ou reformulação de uma marca está diretamente ligada a uma nova realidade vivenciada por ela, seja por motivos internos da empresa ou externos. Os ajustes na marca são planejados com a finalidade de gerar um novo valor, sem perder a sua identidade original.
